ประเทศไทยเป็นเมืองท่องเที่ยวที่ชาวต่างชาติมากหมายอยากที่จะเข้ามาเที่ยว  แต่เมื่อนักท่องเที่ยวได้เข้ามาเที่ยวประเทศไทยแล้ว กับมีผู้ให้บริการบ้างกลุ่มใช้ช่องทางตรงนี้ในการเอาเปรียบหรือหาผลประโยชน์กับนักท่องเที่ยว บ้างโดนโกง บ้างโดนเอาเปรียบ จนทำให้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทยของเราเริ่มแย่ลงจนเป็นสิ่งที่เราเองที่เป็นคนในประเทศไทยที่ต้องทำอะไรสักอย่างเพื่อให้ ภาพลักษณ์ที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยวของไทย

กับมาในแน่เชิงบวกมากขึ้น เพื่อไม่ให้นักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวและได้เจอปัญหาการโดนเอาเปรียบกลับไปและบอกกับประเทศของเขา

ว่าบ้านเมืองไทยของเราไม่ดีอย่างที่เขาคิด จึงเป็นที่มาของโครงการ โครงการออกแบบสื่อรณรงค์ “รักษ์ไทย” หยุดทำร้ายภาพลักษณ์ของไทยที่จะบอกให้คนไทยที่ทำงานในด้านบริการและทุกๆ คนได้เห็นถึงผลที่เกิด เมื่อเราเอาเปรียบนักท่องเที่ยวนั้นจะเกิดผลใดตามมา เพื่อปรับปรุงและแก้ไขสิ่งที่เกิดขึ้นให้การท่องเที่ยวของไทยเรานั้นกลับมามีภาพลักษณ์ที่ดี และเรียกรอยยิ้มกลับมาอีกครั้ง